Было время, когда креативность казалась магией - идеи рождались из ничего, приходили в душ, выпрыгивали на бумагу, вдыхались с кофе. Их ловили на вдохновении, тренировали через дизайн-мышление, SCAMPER, синектику, латеральное мышление — так родилась Креативность 1.0.
Это была эпоха инструментов. Мы знали: если пнуть задачу под нужным углом — идея обязательно выскочит. И ведь выскакивала…
Так мы и работали: штурмили, перелистывали карточки аналогий, выезжали на природу с фломастерами. Инструменты были палочками-выручалочками, словно швейцарский нож — на все случаи жизни.
Но пришёл ИИ. И вместе с ним — Креативность 2.0.
Промпт вместо идеи
Я слышала, что на последнем образовательном хакатоне МОЗЛАБа участники шутили (или не шутили 😊), что это была не битва идей, а битва промптов.
У кого запрос точнее — у того результат интереснее. ИИ в секунды выдаёт список идей, визуализирует прототип, структурирует инсайт.
Он стал не просто ещё одним инструментом. ИИ стал лучшим "перебором идей", чем человек.
ChatGPT, Midjourney, Claude, Gemini и др. легко генерируют десятки применений, решений, визуализаций и даже фреймворков.
SCAMPER? Зачем его знать, если ты можешь сказать:
«Вот мой продукт. Придумай варианты, как его заменить, скомбинировать, адаптировать, сделать параллельно, исключить, обратить».
И это действительно работает.
Сегодня не нужно помнить, что такое SCAMPER — можно просто попросить ИИ его применить. Не обязательно знать про аналогии или изучить карту трендов — можно загрузить описание задачи, загрузить ту же карту трендов и получить в ответ набор из 30 (или сколько вы хотите?) осмысленных решений.
Другими словами, инструменты креативности превратились в интерфейс к мышлению, а не в его движок.
Они стали API для запросов в ИИ, а не самостоятельными мышечными навыками. У многих теперь главный инструмент — умение поставить точный запрос к ИИ.
Креативность 2.0 — это про то, как задать хороший промпт. А дальше машину понесёт и будет вам щастье (я знаю как пишется «счастье», я так специально написала)
Но тут и зарыта ловушка.
Вот здесь. Прям вот здесь ЛОВУШКА
ИИ работает в пределах того, что вы ему сказали.
Внутри вашей рамки. Внутри вашей картины мира.
А что, если проблема не в идеях, а в том, как ввообще поставили вопрос?
А если сам запрос слепой?
А если вы всё это время решаете не ту задачу?
И вот тут начинается совсем другая история.
История Креативности 3.0.
Не ищи новую идею. Сомневайся в старом вопросе.
Креативность 3.0 — это не про ещё один генератор идей. Это про смену рамки мышления. Про способность сказать себе: «Стоп. А что, если это не проблема, а симптом?»
«А если вместо “как увеличить продажи кофейни” стоит спросить — “а что если кофейня нам больше не нужна?”»
«А если не менять упаковку, а пересобрать продукт?»
«А если не запускать кампанию, а поменять поведение?»
Это уже не набор инструментов. Это настройка восприятия. Это умение развернуть голову на 90°, когда все смотрят прямо. (можно и другие градусы подобрать, главное, чтобы голова вертелась). Это внутреннее разрешение не искать ответы, а начать менять вопросы.
Итак, в чём отличие?
И чему теперь учить команды?
Участники моих тренингов по креативности подтвердят, что я не запрещаю пользоваться ИИ. (Они сначала потихоньку это делают, а потом когда понимают, что можно – уже спокойно пользуются😊). Но я честно говорю участникам: «ChatGPT создаст за вас идеи, и очень быстро, но давайте разберёмся не с тем, что придумать, а с тем, зачем вы вообще это придумываете». Мы работаем не с генерацией, а с осмыслением.
Не с фантазиями, а с логикой восприятия. Не с задачами, а с рамками задач.
Инструменты остались. Но теперь они не цель. А лаборатория мышления, через которую мы наблюдаем, где прячется шаблон — и учимся сдвигать его. Не всегда, кстати, получается. Это очень сложное дело – управлять картиной мира.
Почему это важно бизнесу?
Потому что задача больше не в том, чтобы придумать фишку для продукта.
А в том, чтобы увидеть — всё ли вы считаете продуктом? А что вы считаете продуктом?
Потому что рынок не просит новых идей. Он требует другого взгляда.
И команды, которые умеют переставить вопрос, побеждают быстрее и чище, чем те, кто генерит бездумно. Кстати, именно это принесло победу нашей команде на Хакатоне Мозлаба. Написать об этом статью?
Если вы чувствуете, что привычные форматы не работают, значит, пришло время сменить не инструмент, а мышление. Мы помогаем в этом.
Через игры, через обучение, через Хакатоны, да и просто через консультации и помогаем увидеть то, чего раньше не было видно.
Это была эпоха инструментов. Мы знали: если пнуть задачу под нужным углом — идея обязательно выскочит. И ведь выскакивала…
Так мы и работали: штурмили, перелистывали карточки аналогий, выезжали на природу с фломастерами. Инструменты были палочками-выручалочками, словно швейцарский нож — на все случаи жизни.
Но пришёл ИИ. И вместе с ним — Креативность 2.0.
Промпт вместо идеи
Я слышала, что на последнем образовательном хакатоне МОЗЛАБа участники шутили (или не шутили 😊), что это была не битва идей, а битва промптов.
У кого запрос точнее — у того результат интереснее. ИИ в секунды выдаёт список идей, визуализирует прототип, структурирует инсайт.
Он стал не просто ещё одним инструментом. ИИ стал лучшим "перебором идей", чем человек.
ChatGPT, Midjourney, Claude, Gemini и др. легко генерируют десятки применений, решений, визуализаций и даже фреймворков.
SCAMPER? Зачем его знать, если ты можешь сказать:
«Вот мой продукт. Придумай варианты, как его заменить, скомбинировать, адаптировать, сделать параллельно, исключить, обратить».
И это действительно работает.
Сегодня не нужно помнить, что такое SCAMPER — можно просто попросить ИИ его применить. Не обязательно знать про аналогии или изучить карту трендов — можно загрузить описание задачи, загрузить ту же карту трендов и получить в ответ набор из 30 (или сколько вы хотите?) осмысленных решений.
Другими словами, инструменты креативности превратились в интерфейс к мышлению, а не в его движок.
Они стали API для запросов в ИИ, а не самостоятельными мышечными навыками. У многих теперь главный инструмент — умение поставить точный запрос к ИИ.
Креативность 2.0 — это про то, как задать хороший промпт. А дальше машину понесёт и будет вам щастье (я знаю как пишется «счастье», я так специально написала)
Но тут и зарыта ловушка.
Вот здесь. Прям вот здесь ЛОВУШКА
ИИ работает в пределах того, что вы ему сказали.
Внутри вашей рамки. Внутри вашей картины мира.
А что, если проблема не в идеях, а в том, как ввообще поставили вопрос?
А если сам запрос слепой?
А если вы всё это время решаете не ту задачу?
И вот тут начинается совсем другая история.
История Креативности 3.0.
Не ищи новую идею. Сомневайся в старом вопросе.
Креативность 3.0 — это не про ещё один генератор идей. Это про смену рамки мышления. Про способность сказать себе: «Стоп. А что, если это не проблема, а симптом?»
«А если вместо “как увеличить продажи кофейни” стоит спросить — “а что если кофейня нам больше не нужна?”»
«А если не менять упаковку, а пересобрать продукт?»
«А если не запускать кампанию, а поменять поведение?»
Это уже не набор инструментов. Это настройка восприятия. Это умение развернуть голову на 90°, когда все смотрят прямо. (можно и другие градусы подобрать, главное, чтобы голова вертелась). Это внутреннее разрешение не искать ответы, а начать менять вопросы.
Итак, в чём отличие?
- Креативность 1.0 — инструменты. Люди с картинками, стикерами, модельками.
- Креативность 2.0 — промпт-инженеры. Те, кто освоил ChatGPT и научился красиво формулировать.
- Креативность 3.0 — люди, которые умеют перепрошивать реальность. Которые знают: если ничего не работает — возможно, вы просто играете не в ту игру.
И чему теперь учить команды?
Участники моих тренингов по креативности подтвердят, что я не запрещаю пользоваться ИИ. (Они сначала потихоньку это делают, а потом когда понимают, что можно – уже спокойно пользуются😊). Но я честно говорю участникам: «ChatGPT создаст за вас идеи, и очень быстро, но давайте разберёмся не с тем, что придумать, а с тем, зачем вы вообще это придумываете». Мы работаем не с генерацией, а с осмыслением.
Не с фантазиями, а с логикой восприятия. Не с задачами, а с рамками задач.
Инструменты остались. Но теперь они не цель. А лаборатория мышления, через которую мы наблюдаем, где прячется шаблон — и учимся сдвигать его. Не всегда, кстати, получается. Это очень сложное дело – управлять картиной мира.
Почему это важно бизнесу?
Потому что задача больше не в том, чтобы придумать фишку для продукта.
А в том, чтобы увидеть — всё ли вы считаете продуктом? А что вы считаете продуктом?
Потому что рынок не просит новых идей. Он требует другого взгляда.
И команды, которые умеют переставить вопрос, побеждают быстрее и чище, чем те, кто генерит бездумно. Кстати, именно это принесло победу нашей команде на Хакатоне Мозлаба. Написать об этом статью?
Если вы чувствуете, что привычные форматы не работают, значит, пришло время сменить не инструмент, а мышление. Мы помогаем в этом.
Через игры, через обучение, через Хакатоны, да и просто через консультации и помогаем увидеть то, чего раньше не было видно.